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ステルス・マーケティング
【すてるす・まーけてぃんぐ】

Stealth Marketing
「Stealth」は“隠れる、こっそりする、隠密”などの意味があり、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること。「ステマ」ともいう。
元々はアメリカを中心に、広告代理店を利用して一部の企業が行っていた広告手法であるが、宣伝が目的であることを隠して行うため、消費者をだます側面もあるとされ、「倫理感」が意識されつつある。